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用互联网营销思维来分析论优衣库714事件的成败

营销推广 微光 5640℃ 0评论

早上醒来,微光一刷朋友圈,全是刷“优衣库试衣间”的内容,我就寻思难道是优衣库在做广告?其实不然,原来是一对男女在优衣库试衣间啪啪啪。这是视频泄露吗?还是恶俗营销?本着探索真实的心理,微光看过视频后,顿时就汗了!(其实也满羞涩的,嘿嘿,还有关于其中视频的问题!自己能拿到就不要问我啦!),此事件是否优衣库主导,还是这两人单纯为了出名,搞恶俗营销。都不得而知,反正优衣库是不会承认的。

互联网营销思维来分析论优衣库714事件的成败

具体事件是这样的,7月14日深夜,微信朋友圈里开始疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱的”消息,并且附有不堪入目的照片和视频。

对于此次的事件,优衣库官方也在微博上出面声明,对传言中的所谓炒作予以了否认,同时已经将此事举报给相关媒体,有趣的是,在优衣库的声明第二条,还特意强调了请“正确与妥善使用UNIQLO[优衣库]店铺提供的试衣间”,不免让看客会心一笑。

优衣库714事件公告

关于优衣库视频,到底是恶俗营销还是视频泄密?每个人观点都可能不一样,有的会认为是这两人为了寻求刺激,有的说是优衣库做广告营销。微光认为吧,谁得到的好处最多,谁可能就是主策划人。

经过一晚上的传播,不论背后到底是什么目的,现在是可以鉴定的是,优衣库火了!各种关于优衣库的端子在各种渠道、平台散播,恐怕是个用互联网的人都知道了。那假如这是优衣库与那两人一起合作的,那从结论而言,双方都火了,品牌打响了,再加以后期正面操作转化下,那去优衣库买逛店的人会不会暴增?肯定会!而那个女的,各种广告、干爹可能都会有,钱来得哗哗的。

互联网营销思维来分析论优衣库714事件的成败

关于恶俗营销微光说点自己的感受,恶俗营销在有时候确实是产品营销推广的一种便利手段,跟正面营销相比,成本低、传播速度快、舆论度高,这比名人营销、物质营销(金钱营销,如打折,关注送话费,注册送现金等)都来快。

对此有必要科普什么是恶俗事件,也为非正面积极事件。

  • 国内外领导人和政治宗教事件
  • 容易激发负面情绪的热点新闻(如强拆钉子户啊,暴打女司机等……)
  • 品牌之间相互诋毁的恶性竞争(如神州专车事件)
  • 公众人物的消极事件负面言论(如刘翔与她老婆事件)
  • 引起恐慌和动乱的谣言类事件(如地震,枪杀,查水表,快递等事件)

这类恶俗事件正是抓住了普遍人的八卦等心理,人们总是对不好的事情格外敏感,就如围观跳楼的、出车祸的、溺水现场,只拍照不说话一样。但是不管对于任何营销,人品,微光个人认为是非常重要的竞争力,守正出奇,惊天爱人,这是企业应该具备的人文精神和社会责任,也是很简单、很重要、很实在的企业价值观。

 说明:以上只是个人看法,不代表事件的真实性,若有深层次知情者和营销高手,欢迎指导。对于此事件的看法,欢迎大家留言讨论。

 

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 不错不错,继续努力
    韩非SEO2015-07-15 13:32 回复