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营销新人工资涨了吗?从涨工资看事件营销的影响力

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淘宝双11是事件营销,百度”度娘“是事件营销,锤子手机的成功也是事件营销,顶尖大企业的发展离不开网络营销,尤其是现在互联网发展飞速的时代。低头族,游戏迷,剁手党无不映照着互联网已彻底贯彻我们的生活,导致于我们都离不开了。针对于四处可见的营销事件,所以微光整理一些关于事件营销的相关知识,帮助有需要的亲们提高下认知能力。

从涨工资看事件营销的影响力

事件营销是指通过策划,利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件;吸引媒体、消费者的兴趣与关注,以求提高知名度、美誉度;树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

事件营销有四大作用:新闻效应、广告效应、形象传播、客户关系。

具体含义,微光下面结合涨工资事件仔细为大家分析:

新闻效应

就是新闻源的传播,媒体也喜欢新奇事件,你的营销符合了媒体的口味,那么媒体就会主动帮你免费传播。如BAT企业,百度公司若传出给全体职工加薪20%,员工最高涨工资10万元,那对于普众的打工族来说,那就是羡慕嫉妒恨了,既然人们关注了,媒体就会各种分析报道,这样的新闻(最高涨薪公司大排名,百度排名第一)就比比皆是了。

广告效应

广告就是广而告知,一个热门事件往往会人竟皆知,是因为人们对这个事件保持了高度关注,自然会记住事件背后的产品与品牌。

比如,微光有一天到公司,然后听到小道消息说年底要集体涨工资,我就非常关注这个(相信大家都一样),然后闲暇时间就去跟同事A确认,同事A也不清楚就会去问同事B,这样传下去,整个公司都知道了。若涨工资是一个事件,那事件背后的产品与品牌就是老板与传播这个消息的人,这个消息传播的过程就是广告效应。

形象传播

在上面微光讲述的涨工资的案例中,告知的是涨工资,背后是宣传了老板体贴大方的良好形象。

客户关系

可理解为老板是官方,员工是客户,涨工资事件,会增进老板与员工间的感情,稳固公司团队。

策划事件营销需要讲究内容策略,并不是什么内容都可以用来做营销。就比如,邻居家新搬来一个帅哥,与邻居家新搬来一个帅哥是郭富城,相比帅哥与郭富城来说,郭富城肯定更有营销的点。

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