淘宝双11是事件营销，百度”度娘“是事件营销，锤子手机的成功也是事件营销，顶尖大企业的发展离不开网络营销，尤其是现在互联网发展飞速的时代。低头族，游戏迷，剁手党无不映照着互联网已彻底贯彻我们的生活，导致于我们都离不开了。针对于四处可见的营销事件，所以微光整理一些关于事件营销的相关知识，帮助有需要的亲们提高下认知能力。
事件营销是指通过策划，利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件；吸引媒体、消费者的兴趣与关注，以求提高知名度、美誉度；树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
事件营销有四大作用：新闻效应、广告效应、形象传播、客户关系。
具体含义，微光下面结合涨工资事件仔细为大家分析：
新闻效应
就是新闻源的传播，媒体也喜欢新奇事件，你的营销符合了媒体的口味，那么媒体就会主动帮你免费传播。如BAT企业，百度公司若传出给全体职工加薪20%，员工最高涨工资10万元，那对于普众的打工族来说，那就是羡慕嫉妒恨了，既然人们关注了，媒体就会各种分析报道，这样的新闻（最高涨薪公司大排名，百度排名第一）就比比皆是了。
广告效应
广告就是广而告知，一个热门事件往往会人竟皆知，是因为人们对这个事件保持了高度关注，自然会记住事件背后的产品与品牌。
比如，微光有一天到公司，然后听到小道消息说年底要集体涨工资，我就非常关注这个（相信大家都一样），然后闲暇时间就去跟同事A确认，同事A也不清楚就会去问同事B，这样传下去，整个公司都知道了。若涨工资是一个事件，那事件背后的产品与品牌就是老板与传播这个消息的人，这个消息传播的过程就是广告效应。
形象传播
在上面微光讲述的涨工资的案例中，告知的是涨工资，背后是宣传了老板体贴大方的良好形象。
客户关系
可理解为老板是官方，员工是客户，涨工资事件，会增进老板与员工间的感情，稳固公司团队。
策划事件营销需要讲究内容策略，并不是什么内容都可以用来做营销。就比如，邻居家新搬来一个帅哥，与邻居家新搬来一个帅哥是郭富城，相比帅哥与郭富城来说，郭富城肯定更有营销的点。
相关文章推荐：
转载请注明：产品经理/SEO实战 » 营销新人工资涨了吗？从涨工资看事件营销的影响力
